題目 題型:選擇題 難度:★★★★★ 8.9萬熱度
20.里斯在《品牌的起源》一書中提出“開創并主導一個新品類,是打造強勢品牌的捷徑”。而開創一個新品類,必然要為新品類命名
20.里斯在《品牌的起源》一書中提出“開創并主導一個新品類,是打造強勢品牌的捷徑”。而開創一個新品類,必然要為新品類命名。升級定位因此提出“品類命名八字訣”:第一個要點【有根】,就是品類名應該表明新品類的【來源】,符合品類分化規律。新品類通常來源于某個【抽象品類|老品類】或【老品類|抽象品類】的分化。【對接顧客需求】是品類名的核心任務,因此一個無根的品類名會給新品類的推廣帶來巨大障礙。品類名的第二個要點是【好感】,應當選擇更有【價值感】的名字。第三個要點是【直白】,就是應當直指品類核心特征或形象化。第四個要點是【簡短】。
A、正確
B、錯誤